Cómo y cuándo pedir un enlace (link) a un periodista de manera natural

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El poder de los links y, permíteme, la locura de los links…

Este post lo he escrito pensando en aquellos empresarios que junto con sus SEOs están un poquito obsesionados en la búsqueda de enlaces de calidad ;)

Salir en los medios de comunicación tiene un poder extraordinario en lo que se refiere a posicionamiento orgánico en Google.

Conseguir un link en un diario digital con un millón de visitas al día está premiado por San Google. Esto quiere decir, que si consigues salir en los medios de comunicación además de mejorar la reputación y conseguir más visibilidad, también vas a escalar posiciones en buscadores sin tener que pagar miles de euros. 

Ver la relación de marcas y medios de comunicación sólo como una mera transferencia de links es un profundo error y este post tiene como objetivo que si eres los que estás buscando links tengas en cuentas algunos beneficios más que vas a llevarte “de regalo”. 

 

Los medios de comunicación pueden convertirse en el mejor aliado para tu estrategia de comunicación con link o sin link.

 

En la agencia nos llegan, cada vez más, marcas y negocios interesados únicamente en conseguir links en medios de comunicación.

Creo que esto te va a gustar oírlo porque hacer una campaña de comunicación en medios es mucho más que lograr un puñado de enlaces.

Que conste que sé lo importante que es también el posicionamiento y lo positivo que puede llegar a ser conseguir un enlace. 

Quiero que veas que hay vida más allá de los enlaces y, por cierto, una vida bastante rentable.

Ya que vas a lanzar una campaña en medios no te quedes sólo con la búsqueda del link, piensa en que tienes una oportunidad de oro para alcanzar un nuevo público y lograr transmitir los valores de tu marca. Aquí radica el valor de la comunicación corporativa. 

Si un periodista publica una noticia que ha elaborado porque le ha parecido interesante tu nota de prensa y no pone un link a tu web, ¿qué haces en esa ocasión?

Partimos de la base de que un periodista no tiene la obligación de incluir un link en una noticia. 

Si hay algo que caracteriza la profesión periodística es la independencia. Pongo en relevancia este matiz porque como marca podrías hacer sugerencias, propuestas, trasladarle ideas, pero nunca exigirle que cambie algo de un contenido.

Si incurre en algún error o faltara a la verdad en algún momento, te aseguro que sí agradecerá que le escribas o le llames para avisarle, pero si detectan que tu intención es la de promocionar tu marca o producto, no sólo le frenará sino que es probable que desde ese momento en adelante haga caso omiso a tus nuevas propuestas.

Por lo tanto, ¿cuándo y cómo pedirle que incluya un link sin parecer que tienes un fin exclusivamente comercial?

 

Pedir o no un link a un periodista dependerá de:

1. La relación que tengas en ese momento con el periodista:

La relación con los medios es un camino largo, de mucha constancia y persistencia, pero también de mimo y cariño. Construir y afianzar la relación con los periodistas es algo que los relaciones públicas trabajamos constantemente y tú también deberías hacerlo. Tener una buena relación con un periodista no significa que publicará más veces sobre tu empresa en su medio, pero sí tendrás más posibilidades de que puedas pedirle ese link sin que suponga una intromisión en su trabajo.

2. El tipo de medio en el que se haya publicado la noticia:

Lógicamente cuando hablamos de links me estoy refiriendo únicamente al soporte digital. En radio puedes conseguir que mencionen la URL durante la entrevista o intervención, pero la buena noticia es que los contenidos los suben a la web y, a veces, hacen un resumen de la entrevista o enuncian el contenido del podcast, pero rara vez ponen enlaces. Esto quiere decir que quizás no deberías insistir a estos periodistas para que pongan un link. Volviendo al medio online, hay determinadas publicaciones que no incluyen links como es el caso, por ejemplo, de las agencias de noticias. Estas empresas de comunicación nunca incluyen enlaces en sus teletipos. Si alguna vez visualizas un enlace en un teletipo es que al 99% te diría que es un contenido patrocinado o, lo que es lo mismo, pagado. 

3. La política editorial de cada medio:

Que haya medios que publiquen links y otros no atiende a la política editorial o empresarial del medio. Para ello, te recomiendo que previamente a pedir ese enlace revises si en otras noticias en las que se hayan mencionado a marcas se ha linkeado a una web.  

4. Lla política comercial del medio de comunicación:

Los medios de comunicación son empresas informativas y necesitan ingresos publicitarios para sobrevivir. Los departamentos comerciales han detectado el hambre de las marcas por conseguir links y hay muchos medios que ya los comercializan.

 

Mis trucos para conseguir el enlace de tu web en una noticia sin molestar al periodista:

Para no tener que pedir el favor al periodista de que incluya el enlace a la web de tu marca o empresa, hay algunas cosas que puedes hacer para conseguir de manera natural que el periodista introduzca el link en la noticia.

1.Pon el enlace en el cuerpo del mail que escribas al periodista:

Tanto en formato hipervínculo como escribiendo la dirección web junto al nombre de la marca. Si en la firma de tu mail tienes la web no importa porque tienes que ponerlo en el cuerpo del mail. 

2. Pon el enlace en la nota de prensa cada vez que menciones la marca:

En la nota de prensa incluye en el cuerpo de la misma al menos 3 o 4 hipervínculos cuando menciones el nombre de tu marca y también al menos una vez escribe junto a la marca la URL entre paréntesis. En el post ‘Cómo escribir una nota de prensa en 7 sencillos pasos’ podrás ver cómo introducir a tu marca y esos hipervínculos.

3. Pon el enlace en las respuestas a las entrevistas:

Si el periodista te solicita contestar a algunas preguntas de forma escrita, recuerda siempre añadir al final de la misma tu nombre, cargo, marca y también la dirección web. Esto suele funcionar muy bien, ya que a cambio de que tú le aportar información como fuente para su artículo respondiendo a ese cuestionario, el periodista incluye el enlace a modo de cortesía.

 

No existen reglas establecidas, pero ten en cuenta mis consejos y el propio sentido común. 

Un último apunte… Si ves que un periodista en el pasado hablo de un tema o mostró productos que tú vendes, pero no te nombra… No intentes pedirle el link a tu web porque realmente vas a quedar mal, muy mal…

Trabaja un buen contenido y conseguirás links de una forma fácil y natural.

 

 

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6 respuestas a “Cómo y cuándo pedir un enlace (link) a un periodista de manera natural

    1. Gracias, Pilar.

      Me alegro de que te haya gustado. La verdad es que estoy disfrutando mucho del verano con el pequeño Bruno.

      Un abrazo,
      Eli.

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