Por qué envías una nota de prensa y te remiten las tarifas publicitarias

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Frustración.

Esta sería la palabra que mejor define tus sentimientos al recibir un mail con las tarifas publicitarias de un medio de comunicación justo después de haber enviado una nota de prensa.

¿Un despropósito? ¿O quizás el fallo ha sido tuyo?

Es normal que sientas rabia después de haber estado horas frente al ordenador definiendo cuál sería el mejor enfoque, preparando el material gráfico o pensando cómo seducir al periodista a través del mail.

La frustración es enorme cuando después de todo este trabajo consigues una respuesta, pero basada en número cuando tú aspirabas a no gastarte ni un sólo euro.

 

¿Por qué?

Ésta es la primera pregunta que se te viene a la cabeza después de haber respirado hondo durante unos segundos.

Tanto si te ha pasado esto como si no, te mereces conocer el porqué de esta no deseada situación.

Buscar o encontrar respuestas es una oportunidad de crecimiento.

¿Si no ha salido de esta manera cómo lo consiguen otros?

Aquí viene la primera revelación tranquilizadora para ti.

Esta situación no sólo te ocurre a ti, es más normal de lo que parece y para nada debes verlo como una falta de respeto hacia tu trabajo, sino como una clave para mejorar el contenido de tus próximas notas de prensa.

El objetivo de este post es enseñarte cómo funcionan los medios de comunicación, cuáles son cada una de las piezas del engranaje y qué utilidad tienen cada una de ellas para que esta maquinaria siempre funcione.

No cabe duda de que el primer paso es escribir una buena nota de prensa y la ecuación de partida es sencilla:

 

 

Para poder entender la relación entre los medios, las marcas y el dinero tengo que centrarme en la palabra publicidad.

La prensa, la radio y la televisión se financia a través de publicidad. Grandes marcas destinan parte de su presupuesto a comprar espacios en los medios con el fin de conseguir visibilidad y persuadir a la audiencia.

¿Cómo se financia el informativo de las 15:00h si tú sólo pagas por la luz del aparato?

¿Cómo se financia un periódico pagando 1€ y pico?

¿Cómo se financia 24 horas de radio con tal sólo pulsar un botón?

Para hacer un medio de comunicación, sea grande o pequeño se necesita grandes sumas de dinero y si el consumidor no puede pagar cada día 20€ (por poner un ejemplo) por un periódico hay que entender que la publicidad nos ayuda a consumir información.

Con este breve apunte quiero que veas la importancia que tiene el departamento Comercial para que los medios de comunicación sigan existiendo y, por consiguiente, también para no arruinarnos si queremos estar informados.

En parte, gracias al trabajo de este equipo de profesionales el medio subsiste y sigue generando contenido todos los días.

Por estos motivos, me gustaría que le dieses una oportunidad a la Publicidad. Esto no significa que te esté alentando a invertir en publicidad porque sé que no tienes presupuesto para gastarte miles de euros y yo seguiré dándote herramientas para salir en los medios por 0€.

Mi objetivo es que a partir de hoy cuando te envíen tarifas de publicidad no te lleves un disgusto y que entiendas el motivo real.

 

Dicho esto, también tengo que contarte que hay notas de prensa más susceptibles que otras de ser enviadas a un departamento Comercial. Por ejemplo:

  • Si tu contenido es demasiado publicitario.
  • Si intentas hablar de promociones o descuentos.
  • Si no envías la nota de prensa con la estructura adecuada.
  • Si no envías la nota al contacto correcto.
  • Si el enfoque es que has lanzado una web o has hecho un cambio de imagen.

 

¿Qué pasos debes dar cuando envías una nota de prensa y te remiten las tarifas publicitarias?

  1. Revisar el media kit que te han enviado con las tarifas porque ahí vas a encontrar información de interés, por ejemplo, datos del público que consume ese medio, cuándo publican especiales…
  2. Leer una vez más la nota de prensa y encontrar aquello que ha sido determinante para que tu nota haya acabado en el departamento Comercial.
  3. Ahora que ya tienes más información, mi consejo es que vuelvas a escribir la nota pero buscando el lado noticiable. No todo es noticia, pero casi todo puede presentarse de una forma noticiable.

En estos casos lo mejor que puedes hacer es dar las gracias a quien te envió las tarifas y seguir trabajando el contenido para que la próxima vez sea el periodista el que se interese por tu historia y se guarde la información en vez de pasársela al departamento de Comercial.

Además, otra posibilidad es que busques el gancho (factor noticiable o percha informativa) en algún momento clave del calendario o una efeméride.

Ahora que ya conoces la importancia de la publicidad dentro de la estructura de los medios de comunicación, seguro que ha cambiado tu percepción de este departamento y la manera en la que tienes que dirigirte a ellos si tu objetivo es que te vean como una fuente de información y no como una fuente de ingresos.

 

¿Te han enviado en alguna ocasión las tarifas publicitarias cuando has lanzado una nota de prensa?  

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7 respuestas a “Por qué envías una nota de prensa y te remiten las tarifas publicitarias

    1. Hola, Ma. Elena.

      Qué lindas eres, siempre tan agradecida :)

      Yo estoy segura de que en 2016 tus zapatos van a salir en los medios, así que a por ello.

      Un abrazo,
      Eli.

    1. Hola, Débora.

      Cuando queremos hablar de una marca es muy difícil controlar ese punto comercial porque la línea es delgada y es fácil cruzarla sin darnos cuenta.

      Cuanto más distancia tomes a la hora de escribir la nota mejor y piensa en que eres periodista y no propietaria de una marca. ¿Qué te gustaría recibir para publicar?

      Mucha suerte y un abrazo,

      Eli.

  1. Me sorprendes. Sabes mucho y lo explicas con mucha facilidad. Y no sólo eso, sino que también invitas a leer o releer tus post con mucha elegancia, incorporando el enlace en el texto.
    Gracias y ‘boina’

    1. ¡Hola, Máximo!

      Eres muy majo o “buena gente” como decimos en el sur de España. Estoy en Costa Rica en estos momentos, pero muy pronto vuelvo y quedamos para hablar. Ya me contarás qué significa ‘boina’.

      Un abrazo enorme y gracias a ti.

      Eli.

  2. Hola Eli, estoy leyéndome de cabo a rabo tu blog, tienes algunos posts muy buenos.

    Creo que sería super interesante que compartieras un ejemplo de lo que sería demasiado publicitario y lo que sería noticia. Pon por ejemplo tu propio negocio si quieres o un negocio inventado (en plan una web donde venden zumos detox, que están muy de moda, por decir algo)

    Creo que de ese modo veríamos mucho mejor: 1) cómo mostrar como noticia un negocio, de modo que podamos extrapolarlo a nuestro y 2) la diferencia entre noticia y que suene demasiado comercial/publi

    Voy a seguir, mil gracias!

    B.

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