En marzo de 2012, Forbes anunció el nacimiento del branded content, que consistía en espacio dentro de su web dedicado a aquellas empresas que tenían historias que contar, pero que buscaban hacerlo de una manera menos obvia que la publicidad al uso. Sin embargo, antes ya había otras marcas que habían comenzado a incluir el … Seguir leyendo
La cobertura de la covid-19 por los medios pasó de ser algo anecdótico y lejano a ocupar todas las portadas nacionales. El ciudadano de a pie no lo vio venir. Si uno mira la prensa de los días que precedieron al Estado de Alarma, la información que se compartió hasta la fecha fue bastante sutil … Seguir leyendo
La comunicación es una de las estrategias que necesita de mayor innovación y actualización dentro de una empresa. Sobre todo en lo que se refiere a los canales de comunicación que se utilizan fuera y dentro de un negocio. Por un lado, están los canales que se utilizan dentro de una empresa para comunicar información … Seguir leyendo
Comenzamos una nueva sección en el blog que esperamos, de corazón, te guste. Se llamará #ProtagonistasDeLaNoticia y con ella queremos poner el foco sobre nuestros clientes, aquellos que gracias a su buen hacer, a sus conocimientos y a su propuesta única de valor han logrado conquistar a los medios y lograr un espacio especial. Un … Seguir leyendo
Parecía que estaba más lejos, allá por China e Italia, pero en cuestión de una semana más o menos, el coronavirus se ha convertido en el único tema de actualidad. La actualidad es imprevisible… y también manda. La crisis del Covid-19 copa los medios de manera masiva y absoluta. Lo esperable es que se hable … Seguir leyendo
La disputa sobre en qué clase de medio es mejor aparecer (online vs offline) para la reputación y visibilidad de una marca es eterna. El mundo parece siempre dividido en dos lo que nos empuja a tener que tomar partido y elegir: Norte vs Sur. Barca vs Real Madrid. Vegetarianos vs carnívoros. Derecha vs izquierda. … Seguir leyendo
De hace un tiempo a esta parte he observado un cambio importante en la manera en la que los referentes del marketing americano comunican sus mensajes a través de sus webs. Han pasado de “webs de ayudas y promesas” del tipo: ¿qué puedo hacer por ti? a “webs de autoridad y reputación” en las que … Seguir leyendo
Ya huele a Navidad, a mantecados y galletas de mantequilla recién horneadas. Y… ¡ya huele al Calendario de Comunicación! Si me sigues desde hace varios años ya sabrás que cuando se acerca el final de año, además de ponerme muy pesada con la campaña de Navidad, suelo hablar del calendario de comunicación. Te suelo contar … Seguir leyendo
¿Qué preguntar y qué no a un periodista? El artículo de hoy trata de lo que no deberías preguntar a un periodista si quieres mantener una buena relación con él. Aunque yo podría darte mi visión y experiencia de qué tienes que preguntar a un periodista le he pedido a Natalia Pastor, coordinadora del del … Seguir leyendo