¿Has intentado e intentado (e intentado) conseguir repercusión en los medios de comunicación sin que la suerte haya estado de tu parte?
Esta última semana he estado analizando las causas por las que aún no has salido en los medios de comunicación.
La razón más sencilla es que posiblemente no has sacado tiempo para desarrollar una campaña, o puede ser que para ti la relación con los medios no sea una prioridad. Por la parte que me toca no me cansaré de repetirte por qué es tan importante salir en los medios si aún no lo has hecho.
Otra opción puede ser que no sabes cómo escribir una nota de prensa o cómo dirigirte a un periodista, aunque si cada semana lees este blog eso ya no es una excusa.
Sigo pensando en qué te ha podido ocurrir y quizás es que en un tiempo pasado contrataste a algún profesional y no obtuviste los resultados esperados en el plazo de tiempo que te habías marcado.
Quiero que sepas que no estás sólo.
No es nada fácil conseguir que los medios de comunicación se fijen en ti y cuenten tu historia. Si fuese algo sencillo entonces todo el mundo habría salido en los informativos de TVE.
Si fuera tan tan fácil, salir en los medios no nos provocaría nerviosismo ni lo viviríamos como un acontecimiento especial.
Yo lo defino como una práctica exclusivista. Salir en los medios de comunicación no está al alcance de todos, y quizás este es el encanto.
Una vez que publican un artículo sobre tu empresa entras en un club exclusivo.
Para mí salir en los medios es un premio, un reconocimiento público a tu trayectoria, al esfuerzo con el que montaste la empresa, a la energía que has puesto para que todo vaya bien.
El que sale en los medios es porque se lo ha ganado. Y sé que quizás estás pensando… yo me lo he ganado y aún no he salido. La paciencia y la persistencia son las claves para que llegue tu momento de gloria.
Si aún no ha llegado tu momento espera porque llegará. Pero no quiero que esperes con los brazos cruzados porque hay fórmulas para recortar tiempos.
¿Qué puedes hacer para impulsar tus esfuerzos en campañas de relaciones públicas y conseguir tus 15 minutos de fama?
Tener ingresos no significa reconocimiento
Que tu facturación aumente cada año o que tus ingresos dupliquen tu previsión no es un motivo para aparecer en los medios. A nivel personal el periodista se alegrará mucho por ti, pero a nivel profesional las cifras no le dicen nada.
Podrías ser el que más factures en tu sector pero esto no significa que los medios de comunicación te muestren su amor.
Necesitas tener una historia, contar un hecho relevante y con dosis de noticiabilidad. No todas las historias tienen hueco en los medios de comunicación.
Ya os hablé de que hay historias que prácticamente están vetadas en los medios porque no son noticiables como por ejemplo lanzar un negocio porque hay cientos que se lanzan en un año. O tu idea es realmente buena, o en el proceso de creación hay factores innovadores o simplemente por abrir un ecommerce no aparecerás en los medios.
Todos somos capaces de buscar un gancho a cada historia. Sé que así en frío te sonará a un reto imposible. El consejo más sabio y práctico que te puedo dar es que leas, escuches y observes a los medios de comunicación.
Saber cómo titulan, qué enfoques le dan a los temas o quién escribe de cada materia te dará grandes pistas sobre cómo tienes que venderle tu historia.
La jerga espanta a los periodistas
Háblale en el idioma del “yo”. Ese que todos entendemos sin tener que dar explicaciones.
No des por hecho que los periodistas son expertos en todas las materias, si tienes una tienda de perfumes no le hables de factores químicos porque huirán. No sabrán cómo coger esa información y, por lo tanto, tu historia irá a la papelera porque no la has gestionado correctamente.
Usa un lenguaje simple, sé conciso y da consejos prácticos.
Si yo en mi blog escribiese como si hablase con profesionales de mi sector quizás habría muchas cosas que no entenderías. Los periodistas también tenemos una jerga propia, pero sé que contigo no puedo usarla si quiero comunicarme.
Lo mismo pasa cuando hablas con la prensa, ellos tienen su propia jerga pero no entienden la tuya. Además, si quieres darle al texto un tono más profesional ellos mismos podrán llevarlo a cabo.
No es bueno hacer notas de prensa con trampas porque posiblemente seas tú quien caigas en ellas.
Vale la pena esperar
Cualquier profesional de las RRPP o de la Comunicación te dirá que tengas paciencia y que la persistencia será tu gran aliada.
Como emprendedora de una agencia de Comunicación necesito que entiendas que si quieres salir en los medios tienes que saber esperar, nunca tires la toalla porque justo en ese momento llegará tu oportunidad.
Salir en los medios no es imposible, tú puedes conseguirlo pero no te desesperes en el largo camino.
Hay emprendedores que lo consiguen antes, otros que se cansan de esperar y los más avispados generan noticias para hacerse un hueco.
¿Por qué tu competencia sale en los medios y tú aún no lo has conseguido? La primera causa posiblemente sea que ellos lo han intentado y tú no.
Las manos en los bolsillos nunca traen logros. O cogemos al toro por los cuernos y lo cogemos, no hay alternativas. Si trabajas en ello, lo conseguirás.
Sé persistente en tu esfuerzo y en la ejecución de estrategias para conseguir un perfil atractivo para los medios.
Merece la pena esperar porque la reputación de tu empresa mejorará y tu credibilidad crecerá.
Conseguirás nuevos clientes y los que ya tienes te escribirán con elogios.
Cuando una empresa sale en los medios veo en sus perfiles de Instagram cómo lo publican y rápidamente un listado de felicitaciones y buenas palabras lo arropan.
¿Alguna vez has pensado qué peso tiene esta acción en la confianza y reputación de tu negocio?
Salir en un medio es sólo el principio
No basta con salir en un medio de comunicación, tienes que demostrarle al mundo que has salido en ellos.
Conseguir un hueco en las noticias es importante pero, ¿qué haces con el recorte en prensa?
Como te decía, necesitas mostrar que has salido en medios en su página web, en los materiales de marketing que desarrolles, en los puntos de venta…
Al fin y al cabo, salir en los medios es un aval que te dará beneficios directos sobre la reputación y confianza e indirectamente en ventas.
La cobertura en los medios no es algo efímero, dura para siempre si usas la repercusión correctamente.
Puedes hacer maravillas si aprovechas tu momento de gloria correctamente.
Ya he salido en los medios, ¿y ahora qué hago?
Salir una vez en los medios no te lleva a la fama más absoluta. Posiblemente ese día recibas muchos elogios pero al día siguiente ya deberás volver a trabajar para conseguir una nueva aparición.
Me dirás que sólo tienes una historia, pero yo te diré que la creatividad hará que vuelvas a tener una historia y posiblemente mejor que la anterior.
Quizás pienses que las empresas grandes tienen muchas noticias que contarle al mundo, pero lo cierto es que estas empresas tienen departamentos de Comunicación para generar noticias (“crear historias”) con el fin conseguir repercusión mediática.
Si no tienes noticias, genéralas.
El objetivo de este post es intentar contarte que salir en los medios cuesta, que debes tener paciencia pero que debes intentarlo porque el retorno que recibes es muy importante para tu empresa.
¿Cuántas veces has pensado que te gustaría salir en los medios? ¿Lo has intentado? Me encantaría conocer tu experiencia en los comentarios del blog.
