El tema estrella de mi blog es la nota de prensa.
Todo el mundo quiere conocer su identidad, su color, su forma y tamaño.
Sí, es un elemento que despierta el deseo de todos, de grandes empresarios y de autónomos.
En este post voy a ir más allá y te voy a contar cómo conseguir que la nota de prensa que has redactado sea leída por tu objetivo: el periodista.
Hasta ahora te he contado los pasos que tienes que dar para salir en los medios. Por supuesto, compartí contigo cómo elaborar una nota de prensa tú mismo y te di las claves para que tuviera un enfoque de interés para los periodistas.
¿Te has parado a pensar qué es lo que realmente hace que el periodista lea tu historia entre toda la vorágine de mails que recibe cada día?
Visualízate subido en una silla, con un megáfono y delante de millones de personas pendientes de tu discurso. Seguro que no dejarías nada para la improvisación y estudiarías cada palabra de tu speech.
De esto mismo saben muchos los políticos que cuentan con un departamento de Marketing y Comunicación dedicado exclusivamente a ello.
¿Acaso vas a dejar este momento tan importante al libre albedrío?
Relájate y no te preocupes porque esto es bastante más sencillo, pero es importante que sepas llamar la atención de los periodistas y, para ello, hoy te he traído una lista con 5 palabras clave para conseguir que tu historia se cuele en los medios de comunicación:
Exclusivo o Novedad:
Si tienes un producto o servicio que es pionero en el sector o nadie hace nada igual que tú tienes el enfoque perfecto para salir en los medios. Ésta es la baza que tienes que jugar con el periodista.
No tiene que ser un descubrimiento a lo Einstein, ni grandes inventos como los de Thomas Edison o Graham Bell, pero tienes que aportar esa característica de novedoso, transgresor, progreso y de innovación.
Son términos que resuenan continuamente en la cabeza del periodista y, nunca mejor dicho, hacen que se les encienda la bombilla.
Historia:
Los periodistas se dedican, en el sentido más romántico de la profesión, a contar historias. Y te aseguro que todos tenemos una historia interesante que transmitir. Cómo nació tu empresa, qué experiencia personal te llevó a crear tu propio negocio, qué te ha ocurrido en el camino hasta llegar a conseguirlo…
Si tu área es Economía no hace falta contar historias, porque tus historias son las cifras. El resto de sectores tiene que esforzarse en encontrar qué hay detrás de la marca, pero no es “mi empresa ha sido creada por mí, tengo 35 años y vivo en Málaga”.
El periodista quiere buenas historias, y esas son las que llegan al corazón y ponen los vellos de puntas. Esas historias de las que te apetecería leer más…
Se trata de que tu marca hable, que busques el lado noticiable y eso sólo se consigue escarbando para jugar con la parte más emocional.
Tendencia:
En el mundo de la moda y la decoración este término es clave para que tu producto se posicione por encima del resto de cara al periodista.
Sólo tienes que mirar atentamente revistas tipo Vogue, Elle, Glamour, Mi Casa, AD… para darte cuenta que la referencia en este ámbito es “lo que se va a llevar”.
No te apures si tu negocio se escapa de este sector porque si hay algo que nos gusta a las personas es seguir las modas: hace unos años todo el mundo quería practicar pilates o hacer la dieta Duncan era lo más. Ahora lo más in es tomarte un gin tonic con no sé cuantas hierbas aromáticas, frutas…
Así que no te va a resultar muy complicado encontrar lo que es tendencia en el sector de tu negocio.
En exclusiva:
Si tienes entre manos una historia, un producto o servicio que no has contado a nadie anteriormente, ésta es tu keyword. A los periodistas les encantan las exclusivas y si tú posees realmente “algo” en primicia tienes una oportunidad de oro para hacerte con tu hueco en las noticias.
Si es tu caso, indica que le presentas en exclusiva tu historia en las primeras líneas del mail para conseguir que el periodista siga leyendo y descargue el archivo de la nota de prensa. Éste es ya un paso muy importante porque, en la mayoría de ocasiones, si no usas un lenguaje atractivo en el asunto del mail, no conseguirás ni siquiera que lo abra y lo mande directamente a la papelera.
Por ejemplo, los cantantes cuando van a lanzar un nuevo disco normalmente suelen presentar algún single en exclusiva para una cadena de radio.
Sin embargo, te recomiendo que utilices esta palabra clave con precaución. Si bien te he dicho que a los periodistas les encantan las exclusivas, también he de decirte que no hay cosa que menos les guste que les engañen y les vendan algo que no es.
Utiliza esta palabra si realmente es cierto que tienes una exclusiva. De lo contrario, al periodista le bastarán 30 minutos de investigación para ver que esa historia ya ha sido publicada por otros medios anteriormente. Créeme que la próxima vez que intentes contarle algo, por muy interesante que sea, no malgastará su tiempo y tú habrás perdido un valioso contacto.
Estudio/Investigación:
Muchas veces cuando escribes una nota de prensa te centras tanto en “vender” tu producto que se te olvida darle al periodista una serie de datos y cifras que avalen la historia que le estás contando. Además de que refuerza tu mensaje y le da credibilidad, facilitas enormemente la vida al periodista. ¿Y de eso se trata no?
Eso sí, requiere tu parte contar con estudios y bases de datos de confianza y actualizados o, de lo contrario jugará, en tu contra. Puedes comenzar tu nota de prensa con un “Según los datos desprendidos del último estudio del INE sobre…” o “El último barómetro del CIS revela que…”.
¿Con qué palabra clave crees que podrías encontrar hoy un hueco en la noticia? Tómate 5 minutos y, después, cuéntamelo en los comentarios para poderte ayudar a afinar la búsqueda.
