Hoy he decidido huir de las cursiladas y los corazones de San Valentín.
En vísperas del gran día del amor, voy a tratar un tema de desamor.
El 90% de las veces que tú creas que estás cautivando al periodista con tu gran historia, sin querer, te estás alejando de él.
¿En qué situaciones puedes llegar a desenamorar a un periodista?
Voy a ser rotunda en la lista que aparece a continuación, pero todo tiene matices y excepciones (que conste).
- A los periodistas les da igual que seas líder en tu sector.
- A los periodistas no les apetece conocer cuánto has facturado ni tu balance anual.
- A los periodistas no les resulta atractivo que hayas renovado la imagen corporativa de tu marca.
- Tampoco les interesa si has cambiado tu web.
- A los periodistas les parece poco original para su trabajo que celebres el aniversario de tu marca.
- Y tampoco les llama la atención el hecho de que organices o patrocines un evento.
- Y si estás pensado que tu empresa haya recibido un galardón puede ser noticia, también te puedes estar equivocando.
- A los periodistas no les interesa que hayas firmado un acuerdo de colaboración con otra empresa o te hayas fusionado con ella.
Como te decía al inicio de esta enumeración, dependiendo qué tipo de empresa sí puede interesar un balance anual, por ejemplo.
Como conozco los lectores de este blog he intentado ser muy rotunda para ayudarte a saber cuáles no son enfoques válidos para escribir tu nota de prensa.
Como te conté en un post anterior, al periodista no le interesa tu historia de marca.
El periodista se dedica a escribir noticias, no historias.
Aunque pienses que no hay diferencia, ya te digo que hay un salto cuántico.
Si constantemente estás llenando el buzón de un periodista con estas noticias ‘vacías’ pueden encontrarte en dos situaciones:
- El periodista, educadamente, puede pedirte que lo elimines de tu lista de contactos.
- Si tiene menos delicadeza, directamente, te marcará como SPAM.
Esto significa que no llegará nunca más a leer tus contenidos, aunque la próxima vez sí que tengas algo interesante que contarle.
Cómo saber si un contenido es atractivo para el periodista
Aprender a detectar qué le interesa a un periodista y qué no es una tarea compleja, sin embargo, requiere de una labor de observación.
Si quieres crear una relación de confianza, interés y beneficio mutuo con el periodista tus contenidos tienen que ser realmente atractivos a los medios.
Para ello, sigue estos pasos:
- Observa qué noticias publican los medios de comunicación relacionados con tu sector:
Por ejemplo, si eres psicólogo o coach, puedes mirar en el suplemento de bienestar de El País, Buenavida. Y, concretamente, en la sección de psicología.
Echa un vistazo sobre los temas que están escribiendo, qué fuentes utilizan, cómo presentan la información, etc.
Esto te ayudará a encontrar un enfoque noticiable para tu nota de prensa.
- Revisa el contenido más leído de los medios o secciones donde se encuentra tu público objetivo:
Si a tu cliente ideal le interesa, sobre todo, contenido de inspiración a la hora de encontrar looks y, por ejemplo, eres una marca de bolsos de maternidad, puede ser interesante que tu próximo contenido esté orientado a cómo crear un outfit para mamás.
Ten en cuenta que el objetivo del periodista está en escribir información que interesen a sus lectores.
Si tú eres capaz de facilitarle ese trabajo al periodista, entonces éste deseará recibir contenidos de tu parte porque le ayudarán en su trabajo.
- Súmate a la actualidad. Y con ello no quiero decir que hables del “tema catalán” o de los presupuestos generales del Estado. Hay muchos temas que ocurren en el día a día y que, con un poco de perspicacia, puedes convertirlos en un tema con el que saltar a los medios.
Esto es lo que hicimos esta semana pasada con uno de nuestros clientes, Roser de Tienda, coach vital, que explicó por qué la ganadora de Operación Triunfo generaba tanta empatía.
Ahora te propongo un ejercicio o un reto:
¿Qué temas se te ocurren que podrías asociar a la actual publicación de la mayor convocatoria de oposiciones del Estado? ¿Alguna idea?
Pues bien, podríamos hablar desde técnicas de relajación para afrontar los días previos al examen, hablar sobre fórmulas de estudio y memorización, pero también podríamos sacar algunos datos sobre cuál es el gasto medio de los opositores en libros, academias, preparadores… o tal vez cuánto tiempo de media tarda un español en sacarse una plaza.
Estas son sólo algunas ideas que he lanzado al aire, pero seguro que reposando un poco este tema más puedes encontrar cómo vincularlo a tu marca o empresa.
- Pon una efemérides en tu nota de prensa:
Indudablemente, San Valentín es una fecha recurrente para salir en los medios.
¿A que cada año los medios hablan de temas relacionados con San Valentín?
¿Amor, desamor? ¿Regalos? ¿Superar rupturas? ¿Escapadas?
Te invito a que eches un vistazo a las revistas femeninas y secciones de lifestyle.
Quizás esta oportunidad ya la has perdido, pero el calendario tiene muchísmas más fechas que te permitirán crear una percha informativa para tu nota de prensa de una manera relativamente fácil.
Salir en los medios es fácil, si sabes cómo.
En este post te he dado un puñado de buenas ideas (y alguna lección) para que tú solo puedas conseguirlo.
En conclusión, no le ‘vendas la moto’ al periodista con historias de amor de tu marca que no le interesan y ponte en la piel de ese periodista.
¿Qué contenido le gustaría recibir?
Si logras pensar como un periodista, entonces sí que habrás conquistado su corazón.
