No todas las historias son noticias. Ni todas las noticias vienen de una historia.
Quiero romper el mito sobre que para salir en los medios necesitas una buena historia.
“Una historia que cautive. Una historia que sea atractiva. Una historia que enamore.”
Esto no es cierto.
Los medios necesitan noticias y te prometo que si entras en los medios de comunicación hoy y miras las noticias más leídas, ¿cuáles son realmente buenas historias?
Hagamos una inspección del terreno…
He seleccionado, justo antes de publicar este post, de 4 medios diferentes el ranking de los artículos más leídos.
Obsérvalos, por favor:
¿Cuántas historias atractivas, que seducen o que cautivan has encontrado?
La realidad es otra.
Siendo honesta, hay más de perspicacia que de buenas historias.
El término “noticia” lo define así la RAE:
1. f. Información sobre algo que se considera interesante divulgar.
Aquí está la respuesta.
La palabra “interesante” es la clave.
El periodista busca temas interesantes, pero ¿qué temas son interesantes para el periodista?
Los temas que interesan a su público, es decir, a su audiencia.
Si eres perfil de periódico económico, ¿qué temas te interesarían?
Si eres perfil de revista femenina, ¿qué temas te interesarían?
Si eres perfil de sección de política, ¿qué temas te interesarían?
Hazte estas preguntas y encontrarás más hueco en las noticias que si te aferras a encontrar la historia de tu negocio o de ti mismo que cautive a los medios.
Por qué el hoy también importa (y otros criterios de noticiabilidad):
Al periodista y, a sus lectores, les interesa el presente.
Yo hablo de rigurosa actualidad.
Cuando un periodista recibe tu nota de prensa lo primero que hará será preguntarse por qué ese contenido es importante para su audiencia ahora.
La actualidad es el criterio final que determinará si tu tema, sea o no una historia, se convierte en noticia o se quede olvidada en la bandeja de entrada del redactor.
Sin embargo, la actualidad no es el único criterio que puede conseguir que un contenido pase a ser noticia.
Existen otros criterios de noticiabilidad como la originalidad del enfoque, el grado de relevancia que esa información pueda tener sobre la sociedad, si implica a muchas personas y si alguna de ella es famosa o, por ejemplo, la proximidad geográfica.
En muchas ocasiones me han pedido contar “mi historia”para salir en los medios de comunicación.
Llevo varios años intentando mostrar que no todas las historias son noticias, pero que todo el mundo tiene uno (o muchos) huecos en las noticias.
Es un cambio de paradigma o, simplemente, una forma diferente de trabajar la relación con los medios de comunicación.
Ojo, también existen historias que sí son noticias… pero es una minoría de casos.
Hazme un poquito de caso:
- El 97% de los lanzamientos de empresas al mercado no son noticias.
- El hecho de que seas emprendedor no es noticia (porque hay cientos de miles de emprendedores más).
- El cambiar la imagen de marca no es noticia.
- El que seas la única persona en el sector en hacer algo extremadamente concreto tampoco es noticia.
Puede que en tu caso concreto sí que exista algo especial en los puntos anteriores que te conviertan en noticia, pero este post tengo que hacerlo para el público general.
Tras hacer este post me doy cuenta que nuestra agencia tiene su zona de genialidad en crear noticias, no en contar historias.
Nos encantan las historias, pero para conseguir resultados tenemos que ser honestas y buscar un contenido realmente noticiable.
Somos realistas con lo que el mercado (los periodistas) quieren y, simplemente, creamos un producto para ellos.
Da igual que vendas productos o servicios, nosotras tenemos un método que nos permite crear noticias constantemente listas para publicar.
Aún así, si todavía estás convencido de que tu historia de marca puede ser noticia te dejo 10 consejos para que tu nota de prensa no suene a autobombo.
¿Cómo conseguir que tu historia de marca sea noticia?
- Ofrece calidad: envía información basada en hechos actuales y que aporten valor a los lectores. Si es posible comparte datos que avalen lo que cuentas, campañas de éxito…
- Sé original: trabaja tu enfoque. Ofrece información inusual, curiosa, o un giro inesperado.
- Súmate a la actualidad: te diría que casi siempre puedes sumarte a la actualidad, ya sea a través de las efemérides y los días mundiales o a través de un contenido que te vincule con algo que esté ocurriendo en ese momento o vaya a pasar en un breve periodo de tiempo. ¡Anticípate! Para ello, el calendario de comunicación será tu mejor aliado.
- Comparte algo nuevo, una tendencia, una primicia. Sé pionero.
- Apuesta por la proximidad: confía también en los medios locales.
- No pierdas de vista la importancia social o moral de tu información. ¿Puede afectar a la vida de los lectores de ese medio lo que estás contando? Si la respuesta es sí, es muy probable que tu información guste al periodista.
- Intenta tener un gran alcance, es decir, que aquello que cuentes pueda ser interesante para mucha gente.
- Deja a tu ego en la puerta: es necesario ser capaces de mirar a nuestra marca de manera humilde y saber que no todo lo que contamos es factible de ser noticia. Evita el autobombo… eso no le interesa a nadie. La clave está en buscar ese contenido y enfoque que de valor para los lectores.
- Trabaja tu material gráfico: ya lo hablamos hace tiempo en el blog, pero una sesión de fotos puede convertirse en noticia.
- Se trata de ser creativo, perspicaz y tener “ojo” con los medios.
Por qué no todas las historias de marca son noticia, pero podrían llegar a serlo.
No es cuestión de tener una gran historia de marca, sino de perspicacia.
Me encantará, como siempre, leerte en comentarios.