Escribir un libro es una de las 3 cosas que hay que hacer en la vida. Al menos, dentro de mis propósitos está… Sé que no podrá ser en 2017, pero sí lo tengo como un objetivo a medio plazo.
Puede que tú aún no hayas escrito un libro o puede que te pille con las manos en la masa a punto de lanzarlo y no sepas cómo conseguir que tenga visibilidad.
El mundo editorial está saturado y los grandes sellos tienen copado las escasas secciones en los medios donde se habla de literatura.
Septiembre es un momento de grandes lanzamientos, la vuelta al cole llama al espíritu lector y esa rutina nos lleva a volver a situar en la lista de deseos de Amazon (o librería de barrio) un buen puñado de nuevos títulos.
Lanzar hoy en día un libro no es una tarea sencilla… pero que no cunda el pánico.
Conozco sólo un poquito cómo funciona el mundo editorial y sé que los canales de difusión son escasos, pero hay oportunidades para aquellos que quieren auto publicarse un libro o que lo han lanzado de la mano de una pequeña editorial que no ofrece soporte de comunicación para que realmente el mundo conozca su obra.
Admiro a los escritores por su valentía porque publicar un libro nunca ha sido fácil pero, en estos tiempos, resulta aún más complicado.
Puede que ese libro se haya convertido en una parte de tu vida, pero una vez que pisa el mercado se convierte en un producto y, por tanto, el objetivo final es llegar al cliente (en primera instancia el librero y, en segunda, el lector final) y que éste quede satisfecho, cumpliendo las expectativas que habías creado y que sea el lector el que se convierta en prescriptor del producto para que lo recomiende.
No te voy a engañar, convertirte en un best seller no está en mis manos, lo que sí quiero ayudarte es a entender que ese libro es algo más que una bella historia surgida de tu imaginación o de tu experiencia real y que una vez se publica se convierte en un producto y es aquí donde vas a necesitar la comunicación para ayudarte a conseguir esa ansiada visibilidad que desean todos los escritores.
Salir en los medios, ya sea radio, televisión o prensa; es fundamental para que tu libro llegue a cientos o miles de personas. En toda editorial los lanzamientos están arropados por el departamento de Comunicación con el fin de que los medios se hagan eco y así ampliar la difusión.
Por qué necesitas a los medios en el lanzamiento de tu próximo libro
- Lo he dicho hasta la saciedad, pero recuerda que los medios de comunicación son masivos. Esto significa que son el escaparate perfecto para promocionar tu libro porque casi todo el mundo consume en mayor o en menor medida los medios. Unos ven la tele, otros escuchan la radio de camino al trabajo y, otros, tienen la rutina de tomarse el café mientras leen el periódico en papel o consultan las ediciones digitales. Sin embargo, no todo el mundo entra en una librería a diario.
- La confianza y reputación que da un medio de comunicación no lo genera el resto de estrategias de marketing. Cuando medios como por ejemplo El País o RNE hablan de tu libro están reforzando y multiplicando por diez tu posicionamiento como escritor y otorgando a tu libro un valor en el mercado incalculable. Si un periodista te hace una entrevista es porque considera que eres un buen profesional y porque tu libro es digno de recomendarse.
- La consecuencia de los puntos anteriores es que la visibilidad tanto de tu libro como de tu perfil como escritor crezca como la espuma. A mayor visibilidad, mayor número de ventas.
Cuáles son las claves para que tu libro se convierta en noticia
¿Tienes una idea de cuántos libros se publican sólo en España cada año? Según el Observatorio de la Lectura y el Libro, dependiente del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, diariamente en en nuestro país se registran 250 títulos nuevos, de los cuales 55 son en formato digital. La última estadística disponible contempla que en 2014 se editaron en concreto 90.802 libros sólo a nivel nacional.
Con estos datos, pensarás que que tu libro salga en los medios de comunicación es una misión imposible, pero te aseguro que sabiendo cómo moverlo y dónde moverlo conseguirás tu hueco en las noticias.
Para que seas consciente del potencial que tiene la comunicación para la difusión de tu próximo libro quiero compartir contigo una pequeña pincelada sobre el trabajo que hemos hecho desde la agencia con dos escritoras: Eva García Saenz de Urturi, con el lanzamiento de su libro El Silencio de la Ciudad Blanca que alcanza ya su 6º edición, y con Cristina Camarena y su libro infantil, Mi Ciudad Imaginada, editado por Kireei.
Tengo que decir que el libro de Eva llevaba el sello de Planeta y el de Kireei es autopublicación, por lo tanto, tienes las dos opciones y espero que ya no tengas excusas.
¿Cuáles han sido las claves para que consiguiéramos que medios como Lonely Planet Traveller en el caso de El silencio de la Ciudad Blanca o El País con Mi Ciudad Imaginada publicaran una reseña?
El quid de la cuestión estuvo en buscar algo más allá de un el simple lanzamiento de una novela negra ambientada en Vitoria o un nuevo título de literatura infantil para entretener a los más pequeños.
Para ello, rascamos un poco más y ofrecimos contenido de calidad a los medios, les propusimos una idea…
Por ejemplo, en el caso de Eva García Saenz de Urturi creamos diferentes enfoques en función del medio al que nos dirigíamos: medios locales, revistas femeninas, especializadas, suplementos de lifestyle o revistas de viajes. Quizás a los medios no le interesase hablar sólo del libro de El silencio de la Ciudad Blanca, por ello planteamos el enfoque, por ejemplo, del auge la novela negra ambientada en el País Vasco.
Cada autor debe seguir una estrategia en función de los diferentes enfoques que tenga el libro. Esto quiere decir que no hagas sólo una nota sobre “lanzamiento del libro X escrito por X”. Con esto te estás limitando mucho a conseguir una verdadera campaña.
En el caso de Cristina Camarena, puedo deciros que los medios locales dieron una gran respuesta pero queríamos suplementos y programas de radio nacionales especializados en temas infantiles. Y buscamos el fuerte de Cristina, la creatividad, para trabajar el enfoque y dar un paso más en la campaña.
4 tips para escribir una nota de prensa de tu próximo libro que atraiga a los periodistas
Escribir una nota de prensa es más fácil que escribir un libro, pero hay que tener en cuenta los consejos que te ofrezco en este post para no meter la pata.
La nota de prensa es el soporte de comunicación entre la marca y los medios. Su función es la de suscitar el interés de estos.
- Aunque la nota de prensa de un libro verse sobre el libro, acuérdate de hablar algo más que del lanzamiento y los capítulos. Busca el gancho que lo haga noticiable.
- Vincular el lanzamiento de un libro a los llamados criterios de noticiabilidad por los que se rigen los medios es una buena forma de asegurarse un impacto mediático. Si el libro habla de alguna una tendencia, está relacionado con algún hecho de actualidad o algún conflicto es una oportunidad para que los medios se hagan eco de tu libro.
- Es importante que a la hora de redactar la nota de prensa siempre incluyas declaraciones propias como autor del libro. La figura del escritor es muy importante y ha de estar presente siempre en la nota. Al final, puedes incluir un párrafo sobre tu trayectoria como escritor y tu carrera profesional.
- Puedes incluir un extracto llamativo de tu libro en la propia nota de prensa que ayude al periodista a identificar de qué tipo de libro se trata.
Si necesitas recordar cómo escribir una nota de prensa te dejo el link directamente al post para refrescar el contenido.
¿Algunas vez has soñado con ese momento de lanzar un libro?
Si justo te encuentras en el momento del lanzamiento de tu libro me encantaría saber tu experiencia y conocer de primera mano cómo está siendo el proceso y si vas a tener o no en cuenta a los medios.
