Seguro que ya sabes lo que es un pódcast, pero por si alguien todavía no lo tiene claro, hablamos de un tipo de contenido que encontramos en el ámbito digital, cuyo formato es el audio y que se consume de forma masiva. Para que te hagas una idea, ya existen más de un millón de pódcast en el mundo.
En España, cuatro de cada diez internautas escuchan pódcast, y de estos el 10,8% lo hace a diario, según el estudio ¿Cómo suena tu marca? Estado de la voz y el audio realizado por Prodigioso Volcán y SEIM.
El pódcast se conoce como ‘la nueva radio’, pero tiene características distintas al tradicional medio de comunicación, que todavía hoy mantiene una audiencia fiel y espacios en los principales grupos mediáticos. De hecho, la mayor parte de los programas de radio nacionales e internacionales se pueden consumir ya en formato pódcast. Desde Radio Televisión Española hasta el New York Times, los grandes medios tienen ya sus propias plataformas de pódcast.
Además, este nuevo recurso a incluir en las estrategias de marketing y comunicación aumenta su consumo sin parar, y la previsión es que no pare de crecer en los próximos tiempos.
¿Un pódcast, para quién?
Crear un pódcast y publicar episodios es asequible para cualquiera que disponga de un móvil conectado a internet, y sin necesidad de hacer una inversión económica.
También es posible para cualquier usuario de internet escuchar estos audios disponibles en la red gratuitamente, a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento y lugar, estando conectado o incluso sin conexión. Además, el oyente de pódcast puede desarrollar otras actividades mientras lo está escuchando y por este motivo, el formato es tan fácil de consumir.
El audio se ha convertido en una porción cada vez más importante del pastel de contenidos que se consume diariamente, y ha contribuido a ello su disponibilidad en plataformas como Spotify y el uso de dispositivos como Alexa.
En este contexto, las ventajas que tiene el pódcast como formato de contenido para ser generado y consumido parecen evidentes.
Pero ¿sabrías cómo sacar partido a este recurso para mejorar tu negocio?
Muchos más pros que contras
Poniendo en una balanza los pros y los contras de incorporar el podcasting en tu estrategia de comunicación, los pros ‘se llevan la palma’.
Es cierto que crear un pódcast requiere una dedicación de tiempo y mucho trabajo si quieres hacerlo bien, como todo lo que vale la pena, pero también es verdad que una vez que se ha cogido ritmo y agilidad en el proceso, las horas y el esfuerzo que requiere se van reduciendo.
Dentro de una estrategia de podcasting, como en la de un blog por ejemplo, se puede incluir el pódcast propio, el que se crea y publica uno mismo, como la contribución a pódcast de terceros como entrevistado, colaborador habitual o invitado. En todos estos casos obtendrás un rendimiento para tu marca personal o negocio, aunque a mayor dedicación y compromiso, mayor será la contrapartida. Así, lo mejor será siempre contar con tu propio pódcast para lograr los mejores resultados.
10 beneficios que aportará el pódcast a tu marca
1. Visibilidad
Se trata de un nuevo espacio y un nuevo canal para mostrarse al mundo y alcanzar a muchas más personas. El pódcast te da visibilidad porque con él conquistas nuevos espacios y lugares que te acercan a un público mayor.
Si tu pódcast está en Spotify, podrás llegar potencialmente a 250 millones de escuchantes de 75 países ¡en una sola plataforma! Pero tienes otras a tu disposición: Ivoox, Itunes y Google pódcast. Y además, el número de usuarios es cada vez mayor.
Y esto no solo se produce con tu propio pódcast sino también con las entrevistas que te hagan en otros, a través de los cuales podrás llegar a una audiencia que posiblemente no te conocía hasta ese momento.
2. Autoridad
La principal cualidad del pódcast es que eleva tu estatus. Aportar información de valor sobre un tema te da autoridad y te muestra como experto. Si lo trabajas bien, te convertirá en referente de ese sector.
Por este motivo, querrán entrevistarte y contar contigo en los pódcast de otras personas que quieran dar contenido de calidad a su audiencia sobre la materia en la que te has especializado. Y no solo podrías recibir invitaciones para este formato, también te habrás mostrado como una autoridad de cara a los medios de comunicación, que podrían querer consultarte como fuente experta para noticias y reportajes.
3. Posicionamiento
En línea con lo anterior, el principal objetivo que suele tener una estrategia de podcasting es precisamente el de conseguir o reforzar un posicionamiento en el mercado y en la mente de los potenciales clientes. Aquí juega un importante papel si el pódcast está especializado en una temática concreta y aporta valor de una forma amena a los oyentes.
4. Diferenciación
El podcasting se encuentra todavía en una fase de crecimiento y sumarte a esta corriente te colocaría en una posición diferente y destacada con respecto a tu competencia, especialmente a la que aún no se ha subido a este tren.
Incluso, aunque una parte de tus competidores o los más directos estén generando contenido en formato audio, tienes una nueva oportunidad de mostrar tus valores diferenciales al público de viva voz, y esto hará que te desmarques y conectes más con tu público.
5. Seguidores
Desde la perspectiva de los números y del marketing puro y duro, el pódcast aportará más seguidores a tus otros perfiles en redes sociales. Este no debería ser un objetivo como tal, pero sí será una bonita consecuencia si consigues transmitir tu mensaje de la manera correcta.
6. Fidelización
Como la radio, el pódcast es tan fácil de consumir que de forma natural se convierte en un acompañante en cualquier actividad del día a día de las personas. Es frecuente que los usuarios escuchen pódcast mientras hacer deporte, van a trabajar o están cocinando.
Y este acompañamiento es un factor clave para la fidelización de la audiencia, que se ‘acostumbra’ a escuchar eso que le ha interesado y lo introduce como una rutina en su vida. Este fenómeno transforma a estas personas en potenciales clientes y prescriptores.
7. Impacto
No hay una manera más efectiva de impactar en la mente de las personas que a través de la escucha. De una manera casi inconsciente, los mensajes que escuchamos quedan mucho más fijados en la mente y presentes en la memoria.
8. Confianza
También podríamos hablar de cercanía y de interacción. Porque escuchar la voz real de la persona humaniza la marca, la acerca al resto de las personas y genera confianza. Va mucho más allá que cualquier texto que se pueda leer o incluso más que la imagen en vídeo porque se aprecian otros detalles y matices en la voz, y la atención está más fijada en el mensaje y no se distrae tanto con lo que se está mostrando a la vista.
9. Colaboraciones
La entrevista es uno de los recursos que más se utiliza en los pódcast en español, y participar en otro pódcast de esta manera es algo habitual entre podcasters. Hacerlo debería ser rentable para las dos partes, que se dan a conocer a la audiencia del otro tratando un tema que interesa a los oyentes, y tratándose casi siempre de públicos afines o potenciales clientes para los dos.
De estas contribuciones entre pódcast frecuentemente pueden surgir colaboraciones en proyectos comunes, invitaciones a participar en acciones y eventos, además de otras iniciativas.
10. Interacción
El formato audio permite abordar los contenidos de una manera distinta y crear un tipo de contenido complementario al resto. Hay quien lo aprovecha para abordar los temas aportando su punto de vista personal o tratándolos de una forma más espontánea. Esta manera de hacerlo, unida al efecto que tiene la voz en las personas, fomenta la interacción de los usuarios y facilita el feedback por parte del podcaster haciéndola más ágil y espontánea, lo que retroalimenta el proceso.
Quizá estabas pensando en lanzar tu propio pódcast y triunfar cuando has empezado a leer este post. Seguramente te hemos convencido de todo lo que un pódcast puede aportar a tu marca. Ya solo nos queda un consejo final que darte: que disfrutes el proceso.
Y si eres emprendedora y este post te ha parecido interesante, no puedes perderte el pódcast de Más Empresaria, donde Eli Romero te dará todas las claves para hacer negocios en clave femenina.
