Cuando una ‘no noticia’ se convierte en noticia

 

Si alguien me pregunta qué es lo que más me agota de mi trabajo, la respuesta es clara y evidente: la bandeja de entrada. No sé cuántos mails recibo, cuántas dudas resuelvo y cuántos días de retraso voy acumulando por intentar dedicar a cada mail el cariño que necesita. Sin duda, sería una tarea que me quitaría dentro de mi jornada laboral, pero no puedo o… no quiero eliminarla. Es el modo más directo y cercano para establecer comunicación con clientes, posibles clientes y, nunca se sabe, con nuevos amigos.

Si hay algo que me gusta de la bandeja de entrada es la inspiración que supone para escribir cada semana en este blog. De este modo puedo acertar con el contenido para ayudarte de verdad en tu misión de salir en los medios.

Una de las cuestiones más comentadas en mi bandeja de entrada es sobre qué es noticia y qué no es noticia. Un tema que da para hacer unas charlas en directo durante una jornada completa, pero como no tenemos ni tú ni yo el tiempo suficiente para ello voy a tratar de contártelo lo mejor posible a continuación.

Este post tiene 2 objetivos:

 

Si recurrimos a la definición mas estricta de la palabra, el término noticia hace referencia a aquellos datos o información que son nuevos.

Al periodista le interesa el HOY, no el ayer ni el mañana. El reportero de televisión, el locutor de radio o el redactor de un medio escrito siguen la actualidad porque ésta es su premisa número 1.

 

 

La actualidad es el criterio máximo para determinar qué historia se convierte en noticia y cuál se queda en el cajón. Sin embargo, junto a la actualidad hay otra serie de criterios de noticiabilidad que son aplicados por los directores, redactores jefes y periodistas para seleccionar qué se publica y qué no.

La suma de varios de estos criterios periodísticos da como resultado la noticia.

Si hay algo que te he repetido hasta la saciedad es que el primer paso para salir en los medios es consumirlos. Ahora voy más allá porque también es necesario conocer su maquinaria si quieres formar parte de su engranaje.

Los periodistas actúan como filtros. A las redacciones llegan a diario miles de historias. No todas caben en un periódico, ni mucho menos en un telediario.

Imagínate, por ejemplo, que la red de aguas que suministra un determinado pueblo se contamina dejando desabastecida a toda su población. En este caso, los medios de la propia localidad darán una mayor cobertura a este hecho que un medio de tirada nacional, que con suerte hará alguna reseña. Esto es lo que denominaríamos el criterio de proximidad.

Aprovechando este mismo supuesto, no es lo mismo si la contaminación afecta a un pueblo de 3.000 habitantes que a una ciudad de primera magnitud como Valencia, Bilbao, Madrid o Barcelona, por citar algunas… La dimensión del hecho y sus consecuencias son otra unidad de medida para valorar qué es noticia.

Piensa por un momento que la red de aguas que está contaminada es la que suministra a La Zarzuela. La historia se convertiría en una noticia de primer nivel. El motivo es la notoriedad de los protagonistas de la misma. No es igual que los hechos afecten a personas anónimas que a personalidades relevantes y conocidas.

También suponte que este hecho da lugar a enfrentamientos entre los distintos partidos políticos de la localidad y se culpan los unos a los otros de la situación de desabastecimiento. El conflicto es otro criterio de noticiabilidad.

Conocer los criterios de noticiabilidad que guían a los periodistas es de vital importancia si tu objetivo es salir en los medios porque así sabrás cómo piensan y qué les motiva a elegir tu historia o a desecharla.

Aunque aquí te he señalado algunas pistas para determinar si tu historia puede o no salir en los medios, te prometo que hay hay temas que no son noticias y también se cuelan. Sigue leyendo porque quizás ahí estará tu espacio en los medios…

 

¿Y si mi historia no cumple con ningún criterio periodístico? ¿Significa que no podré salir en los medios? Si ahora mismo te estás haciendo estas preguntas déjame que te diga que aún es posible colarte en las noticias.

Hace un tiempo te conté que había vida más allá de la Política o la Economía y me te hablé sobre 3 enfoques recurrentes para salir en los medios, pero es que hoy quiero dar un paso más y contarte que es posible que tu historia salga en los medios sin que llegue a cumplir necesariamente con los criterios de noticiabilidad.

Para que lo entiendas mejor voy a ponerte un ejemplo real.

Ser abuelo, no tiene nada de noticiable. Sin embargo los medios de comunicación a menudo se hacen eco de historias que se salen de la más estricta actualidad. El Día de los Abuelos, que se celebra el próximo 26 de este mes, es un claro ejemplo de ello, pero si echas un ojo a las páginas de revistas o ves los informativos te darás cuenta de que es más común de lo que te puedas pensar. De hecho vas a ver como el martes que viene más de un medio hablará del Día de los Abuelos, de la importancia de estos en la crianza de los nietos o de cómo se han convertido en cuidadores principales en muchos casos.

Con este ejemplo quiero que veas que aún sin tener una historia de actualidad o que afecte a alguien relevante es aún posible conseguir un hueco en las noticias.

Ahora entramos en un periodo de escasez informativa y tu negocio tiene que estar preparado para pasar a la acción.

 

¿Has tomado la decisión de que quieres intentar salir en los medios este verano? Cuéntame cómo los vas a planificar y además te animo a que uses el hashtag #VeranoOnAir cuando lo consigas. Así sabré que hay un pedacito de mi en tu éxito veraniego.