El posicionamiento es el lugar que ocupas en la mente de las personas. Y, fíjate tú por dónde, las personas son las que comprarán tu producto o servicio. Es el punto de partida. ¿Cómo quieres que te evoquen cuando alguien mencione tu marca? ¿Cómo quieres que te recuerden? ¿Cómo quieres que te perciban? Esa percepción … Seguir leyendo
La comunicación es una de las estrategias que necesita de mayor innovación y actualización dentro de una empresa. Sobre todo en lo que se refiere a los canales de comunicación que se utilizan fuera y dentro de un negocio. Por un lado, están los canales que se utilizan dentro de una empresa para comunicar información … Seguir leyendo
La buena reputación es un intangible que se construye día a día, pero es como un castillo de naipes: si viene un viento inesperado, puede llevárselo por delante. La reputación es como la parte sumergida de un iceberg. Aquello que está oculto pero sustenta todo… y no porque no se vea, tienes que descuidarlo y … Seguir leyendo
Comenzamos una nueva sección en el blog que esperamos, de corazón, te guste. Se llamará #ProtagonistasDeLaNoticia y con ella queremos poner el foco sobre nuestros clientes, aquellos que gracias a su buen hacer, a sus conocimientos y a su propuesta única de valor han logrado conquistar a los medios y lograr un espacio especial. Un … Seguir leyendo
No es la primera vez que lo digo, pero tu empresa necesita un Plan Estratégico de Comunicación. A menudo, las pequeñas y medianas empresas creen que desarrollar un Plan Estratégico de Comunicación es algo de otro nivel o es muy costoso. Todas las empresas, por pequeñas que sean, deben contar con un Plan Estratégico de … Seguir leyendo
Parecía que estaba más lejos, allá por China e Italia, pero en cuestión de una semana más o menos, el coronavirus se ha convertido en el único tema de actualidad. La actualidad es imprevisible… y también manda. La crisis del Covid-19 copa los medios de manera masiva y absoluta. Lo esperable es que se hable … Seguir leyendo
La disputa sobre en qué clase de medio es mejor aparecer (online vs offline) para la reputación y visibilidad de una marca es eterna. El mundo parece siempre dividido en dos lo que nos empuja a tener que tomar partido y elegir: Norte vs Sur. Barca vs Real Madrid. Vegetarianos vs carnívoros. Derecha vs izquierda. … Seguir leyendo
Comienza 2020 y todos lo hacemos con nuestra lista de propósitos, pero si tienes un negocio, tu único propósito debería de ser este: posicionar tu marca como #1. ¿Cómo se posiciona una marca? La respuesta es “depende”. Depende de si lo haces desde cero… o si es un reposicionamiento de marca, es decir… te dedicas … Seguir leyendo
De hace un tiempo a esta parte he observado un cambio importante en la manera en la que los referentes del marketing americano comunican sus mensajes a través de sus webs. Han pasado de “webs de ayudas y promesas” del tipo: ¿qué puedo hacer por ti? a “webs de autoridad y reputación” en las que … Seguir leyendo