Lo imposible es posible.
Es posible lo imposible.
Da igual cómo lo escriba, aquí el orden no altera el producto, ni la idea que hoy voy a transmitirte o el consejo que quiero a darte.
Da igual si has empezado con muchos recursos o con pocos, si tu objetivo es hacer crecer tu negocio y no te importa el esfuerzo, la persistencia y las horas de trabajo, te aseguro que todo es posible.
Da igual las piedras que encuentres en el camino porque hoy quiero que mires a la luz, aunque no la veas, del final del túnel.
Roma no se construyó en un día, cuánto esfuerzo costaría montar aquel imperio… pero lo montaron. No hubo milagros ni fuentes divinas que les dieran un empujón para que en 3 días el Coliseo estuviese en funcionamiento. Fue cuestión de tiempo, días y de mirar hacia adelante para conseguir el objetivo.
Yo no tengo prisas. Sé dónde quiero llegar, cuánto camino necesito recorrer para alcanzarlo y cuántas piedras tendré que mover para construir mi propio Coliseo.
Aterrizo y vuelvo a mi tema porque quiero que te quede muy claro, pero que muy claro, que salir en los medios de comunicación es más sencillo que construir el Coliseo, eso te lo aseguro y aquí queda por escrito. Da igual cuántas kilómetros lleves caminando, en qué punto se encuentre tu negocio o cuánto factures cada mes. Lo importante es saber qué quieres conseguir y tener una guía que te lleve hasta tu propio Coliseo.
Hoy estoy muy reflexiva.. No sé si a ti te ocurrió algo parecido a lo que te voy a contar, pero creo que en mi vida la crisis de 2008 ha marcado un antes y un después. Llevo años leyendo prensa, escuchando la radio y devorando revistas femeninas y antes sólo veía entre sus páginas lujo, lujo y más lujo.
Marcas inalcanzables posiblemente para el 95% de la población mundial (este porcentaje me lo acabo de inventar, pero es para que entiendas mi discurso), todo lo que veía entre sus páginas podría definirlo como “aspiracional”, aunque tengo que confesarte que nunca he aspirado a tener un bolso de 6.000 euros -si Hermés decide regalármelo no pondré pegas, pero mi Coliseo nunca dará para ese nivel de vida-. Desde hace unos años he empezado a ver en los medios de comunicación marcas “reales”, es decir, productos especiales que no tienen detrás presupuestos de cientos de millones para invertir en Publicidad y hacer las mejores campañas de Marketing del año.
Me hace especial ilusión poner la radio y oír una entrevista a alguien al que sigo por Twitter. O coger una revista y ver un producto hecho a mano por alguien a quien admiro y que sólo tiene en Instagram 2.000 seguidores. Esto hace unos años no pasada, pero las redes sociales han aportado al mundo canales de comunicación que alzan la voz y hacen visibles a los invisibles, a esas pequeñas empresas que con escasos presupuestos consiguen demostrar que no son grandes, sino que son especiales.
En estos 5 meses que lleva este blog funcionando no he parado de repetirte el mismo mensaje: tú también puedes salir en las medios de comunicación. Y no importa si eres pequeño, grande o muy grande. Los medios han cambiado y esto es una buena noticia para ti y para todos.
Sé que esto va a suponer para ti salir de la zona de confort. Posiblemente desde que creaste tu empresa ya diste este paso pero la vida del emprendedor/empresario es una constante de salidas y entradas de la zona de confort. Sentir el vértigo es normal, al menos es algo con lo que vivo casi a diario. ¿A ti no te ocurre? Pero el mundo está hecho para los valientes y dar este paso que llevas tanto tiempo esperando para que la reputación de tu empresa mejore, consigas más visibilidad y le demuestres al mundo que tu idea de negocio tenía sentido. Sé que los periodistas te dan respeto, pero no muerden y si aún así sigues dudando te recomiendo el post que escribí sobre Cómo responder a un periodista cuando te escriba un mail.
El segundo punto sobre el que tengo que advertirte es la persistencia. ¿Qué quiero decir con esto? Que la toalla no se puede tirar tras enviar la primera nota de prensa. Sé que es frustrante enviar una nota a 100 periodistas y que ninguno te conteste, pero dejará de ser una frustración desde este mismo momento porque esto que a ti te ha podido pasar le ha ocurrido a cientos de personas más. Es lo normal. Los periodistas reciben una gran cantidad de contenido al día y lo habitual es que no te respondan para decirte “recibido” o “gracias”. Si no te responden pues no pasa absolutamente nada, ¿acaso ahí se acaban nuestras ganas de conseguir un hueco en las noticias? Aquí nadie ha dicho que sea fácil, pero sí que seré muy pesada diciéndote que es posible y que tú solito puedes conseguirlo. Si la primera nota de prensa que envíes no tiene repercusión, no pasa nada. Enviarás una segunda, una tercera y hasta una cuarta cada año. Y de toda la vida se ha dicho que quién la sigue, la consigue.
Ser persistente conlleva de manera directa ser paciente. Si envías una nota de prensa y empiezas a miras el reloj para ver si te contesta o no el que sufrirás serás tú. Puede que ese periodista esté de viaje de prensa, cubriendo una noticia o simplemente está terminando su artículo porque faltan 30 minutos para la hora del cierre. Bendita paciencia… pero ármate de buenas dosis cuando gestiones la comunicación de tu empresa.
No quiero ser pesada, pero con estrategia necesitarás menos persistencia y menos paciencia. Si sigues la actualidad sabrás encontrar tu hueco en las noticias, ese espacio que los medios necesitan cubrir inmediatamente. Es un tema de habilidad y se consigue a través de un conocimiento más profundo de cómo funcionan los medios. Hace unas semanas te hablé de los “temas calientes” para los medios. Se trata de estar avispados y hacer un seguimiento diario de los medios, ver de qué se está hablando y cómo tú historia o tu negocio puede entrar en escena. En este caso, quizás basta con escribir una nota de prensa y 5 mails y estarás en los medios. Posiblemente has oído hablar del “olfato periodístico”, aquel que tienen o deben desarrollar los periodistas para seleccionar qué es noticia y qué no es noticia u oler dónde están las noticias más interesantes antes de que el periodista de otro medio lo haga, pues a partir de hoy me invento un término que tú podrás usar tras aplicar estos consejos: “olfato me cuelo en las noticias”.
Me encantaría que después de esta lectura me dejaras un comentario diciéndome si a partir de hoy lo ves posible, y en el caso de que sigas pensando que es realmente complicado para tu negocio salir en las noticias que me cuentes cuáles son tus miedos y barreras para poderte ayudar semana a semana.