El que no evoluciona, no avanza.
El periodismo, como cualquier otra profesión, ha ido cambiando, evolucionando y adaptándose a los nuevo tiempos.
No pretendo que esta entrada se convierta en un análisis de hacia dónde va el Periodismo, ni mucho menos. Pero desde que hace unas semanas entrevisté a Mario Montero, de Comando Actualidad, he pensado mucho en el papel de los blogs y de las redes sociales en el mundo de la comunicación.
Estas nuevas herramientas de comunicación se han convertido plataformas de libre circulación de información.
- Más inmediatez que nunca.
- Más contenido que nunca.
- Más debate que nunca.
El autor comparte contenidos de su interés, que va actualizando con frecuencia y son, a menudo, comentados por sus lectores.
Pueden llegar a tener cientos o millones de visitas, incluso más que algunos medios de comunicación tradicionales.
Se han profesionalizado de tal manera que existe un contenido exquisito, regularidad en publicaciones y cuentan con legiones de seguidores.
Un blog o un perfil en RRSS no es un medio de comunicación.
La diferencia radica en el tratamiento de la información. Yo prefiero la inmediatez de las RRSS o blogs, pero la contextualización de los medios. Me gusta saber las noticias de última hora casi al segundo de ocurrir, pero necesito que un profesional me cuente qué ha ocurrido, cómo ha sucedido, cuándo ha pasado, por qué tuvo lugar, cómo transcurrieron los hechos, quién está implicado y dónde se produjo.
¿Es mejor aparecer en un blog o en un medio de comunicación?
La respuesta es sencilla porque no tienes por qué elegir.
Salir en un medio te otorgará ciertos beneficios que no lo hará salir en un blog, y viceversa, pero ambas opciones te ayudarás a conseguir más visibilidad.
Los blogs:
Su línea editorial es independiente. Comparten lo que quieren y cuando quieren. Suelen estar especializados en ciertas temáticas; por ejemplo en bodas, decoración, DIY, negocios… y sus opiniones son libres y subjetivas, lo que puede dar o no credibilidad a un contenido, dependiendo de si tú, como potencial cliente, te fías o no del criterio de ese blogger en concreto.
Es probable que además el blog esté redactado de una manera más informal y cercana que un medio de comunicación, lo que suele despertar la empatía entre sus seguidores.
Sienten que conocen a la persona que les habla, creando unos vínculos muy especiales entre ellos.
Con el tiempo, un blogger puede llegar a convertirse en un influencer, consiguiendo marcar tendencia e influir entre su audiencia. Sus seguidores creen en ellos porque consideran que tienen una opinión cualificada.
Su poder radica en que conectan de una manera directa con una audiencia que les adora, consiguen crear una comunidad de seguidores en torno a ellos y tienen capacidad de prescripción.
Su público es mayoritariamente joven y de mediana edad y suele estar muy interesado en un tema en particular (nicho): aquel del que habla el blogger.
Por ese motivo, si tu producto o servicio encaja con la información que suele publicar el influencer en su blog, y entre sus seguidores crees que se encuentra tu público objetivo, aquel al que aspiras llegar, ahí tienes un filón. No lo desaproveches.
Beneficios de salir en un blog:
- Visibilidad
- Acercarte a un público afín al tuyo porque es nicho
- Contactos
Los medios de comunicación:
Los medios gozan de un prestigio indiscutible. Si mañana un periódico habla sobre tu marca y dice que es una excelente empresa esto generará confianza en los lectores hacia tu negocio.
Los medios no pretenden agradar a los lectores, sino contar una realidad e informar sobre los intereses de su audiencia.
Otro aspecto a tener en cuenta es el tema de los costes.
Aparecer en un blog con un número interesante de seguidores puede tener un coste. Sea el que sea: monetario, producto, trueque… el amor entre marcas e influencers suele tener un precio.
Aparecer en un medio de comunicación es gratis siempre que tu contenido no huela a publicidad.
Beneficio de salir en un medio de comunicación:
- Visibilidad
- Reputación y prestigio
- Diferenciación de la competencia
Los blogs de los medios de comunicación:
Al auge de los blogs también se han apuntado los medios de comunicación.
Desde hace un tiempo son muchos los medios online que han sabido ver los beneficios de los blogs y han creado bitácoras de primera línea, casi como una sección más, con cabecera propia, pero en formato blog.
Las empresas periodísticas saben que es otra manera de llegar a su audiencia y cada medio cuenta con unos cuantos (bastantes).
Son blogs muy especializados, que tratan un mismo tema semana tras semana.
Hay decenas de blogs dentro de estos medios de comunicación hablando sobre temas tan dispares como las series, la gastronomía o la pobreza.
Por ejemplo Verne o Planeta Futuro de El País, o Loffit de ABC.
Cada día aparecen nuevos blogs en los medios. Algunos escritos por colaboradores,y otros que forman ya parte de la estructura fija del medio.
Antes de terminar este post quiero compartir contigo un dato muy interesante que quizás te haga reflexionar.
De acuerdo con la última encuesta realizada por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) sobre medios de comunicación y blogs, los españoles confían más en la credibilidad de los medios de comunicación tradicionales que en los blogs y las redes sociales, que no llegan al aprobado.
La radio se sitúa como líder siendo el medio de comunicación más fiable, seguido a poca distancia de la prensa escrita y de aquellos periódicos editados en papel o internet.
A continuación, se sitúa la prensa únicamente digital, la televisión, y finalmente los blogs y las redes sociales.
No tienes por qué elegir entre blogs o medios. La clave está en tu estrategia. ¿Qué necesita en este momento tu negocio? ¿Mayor visibilidad o trabajar la reputación? Es cuestión siempre de tener un foco y trabajar en la dirección que marcan tus objetivos.
Dependiendo de las necesidades de tu negocio, de los beneficios que busques y de dónde te gustaría posicionarte, habrá momentos en los que te interese y convenga aparecer en un blog de renombre y, otras ocasiones, en las que la mejor opción será tratar de encontrar un hueco en un medio de comunicación tradicional. La clave es la adaptación, la evolución.
¿Eres más de blogs o de medios de comunicación?
¡Te espero en los comentarios!
