Hoy voy a desvelarte uno de mis secretos mejor guardados y no me voy a andar con rodeos.
El éxito de conseguir un hueco en las noticias está en desarrollar un olfato periodístico lo suficientemente eficaz como para saber qué es lo que el periodista necesita oír en cada momento y, entonces, dárselo.
No pienses que desarrollar un olfato periodístico requiere los mismos estudios que para entrar en la NASA. Prometo que esto es infinitamente más sencillo.
Es una cuestión de perspicacia y de conocer algunos secretos que sólo sabemos lo que hemos trabajado dentro de una redacción.
La intuición periodística es el arma infalible que utilizo para que mis clientes salgan en los medios de comunicación.
Este olfato periodístico no es innato, sino que todo el mundo puede cultivarlo. Aprender a desarrollarlo es cuestión de tiempo, trabajo y constancia. Como ya sabes, nadie nace sabiendo…
Salir en los medios no es cuestión de suerte y cualquier marca o perfil profesional, por pequeño o humilde que sea, puede salir en los medios si se lo propone, pero para ello hay que trabajar en muchas direcciones. La intuición periodística es el arma secreta.
Te estarás preguntando si tú podrías llegar a intuir lo que el periodista puede necesitar en cada momento.
La respuesta es, obviamente, sí.
Ten en cuenta que los peces sólo pican si lo que hay en el anzuelo es lo suficientemente jugoso como para comérselo.
Para que el periodista caiga en tus redes y se sienta fascinado por el contenido que le estás ofreciendo, tu historia tiene que tener un valor.
Ha llegado el momento de tomar una decisión: ¿Quieres ser de los que tiran simplemente la caña por si cae algo o un verdadero pescador que sabe qué cebo hay que utilizar para cada especie, en qué momento lanzarse al mar y cómo hacerse con el mejor género?
La experiencia en estos casos es un grado, pero tú también puedes desarrollar tu olfato periodístico y averiguar qué es lo que el periodista quiero oír en cada momento si sigues mis consejos.
Conoce la actualidad si quieres seducir al periodista
Estar al día de lo que está ocurriendo en el mundo es lo más intrínseco a la profesión periodística y, por tanto, si quieres conectar inmediatamente con el periodista debes saber de lo que están hablando los medios.
6 tácticas muy fáciles para saber de qué se está hablando ahora mismo:
- Lee el periódico
- Escucha la radio
- Ve los informativos
- Sigue las cuentas en redes sociales de los principales medios de comunicación y de las personas más influyentes de tu país
- Conoce cuáles son los trending topics
- Estate atento a los contenidos que se hacen virales en la red
Si a partir de ahora incorporas estas tareas a tu rutina diaria empezarás a pensar como un periodista.
No es necesario que estés pegado cada día al televisor o a la radio, simplemente dedica un poco de tiempo a estar informado. Además, posiblemente ahora prestarás más atención a los medios y verás que el consumo de medios lo harás sin darte cuenta.
Tener esa visión te va a permitir detectar qué tipo de contenidos le interesan a los medios y te resultará muy fácil crear el gancho que necesita tu nota de prensa para que los periodistas se interesen por ella.
Escoge el momento adecuado para que el periodista caiga en tus redes
No siempre es suficiente con ofrecer un contenido perfectamente redactado y estructurado.
Más allá de que tu nota de prensa cumpla con las reglas básicas del estilo periodístico, ésta ha de llegar en el tiempo justo.
No te voy a negar que el factor suerte juega en algunas ocasiones su papel, pero elegir el momento adecuado para enviar una nota de prensa no es ningún don.
Además de aprovechar la actualidad para encontrar tu percha informativa, hay otras fechas recurrentes en el calendario que puedes estudiar para que tu contenido sea del interés del periodista. De ello te hablé largo y tendido en el post Los 5 momentos clave de 2016 para vender más y hacer ruido con tu negocio.
Analiza por qué ciertas historias se convierten en noticia y otras no
Seguramente siempre te hayas preguntado el motivo de por qué hay historias muy buenas que se han quedado en un cajón y otras que no lo eran tanto y ocuparon un lugar destacado en la portada de un periódico o en un informativo.
La respuesta está en que los medios de comunicación se rigen bajo una serie de criterios de noticiablidad y que vienen a determinar qué es noticia y qué no.
Si quieres indagar sobre esos criterios te recomiendo que leas el post Cuando una ‘no noticia’ se convierte en noticia.
Tener en cuenta el modus operandi que emplean los medios cuando deciden qué se va a publicar puede ayudarte a averiguar qué es lo que el periodista está esperando de ti.
Si ofreces al periodista un extra te mirará con otros ojos
Cuando una sesión de fotos se convierte en noticia es porque, a veces, un material gráfico muy bueno es suficiente para conseguir la atención de los medios y que estos se interesen por tu contenido.
Otra forma de cautivar a un periodista es ofrecerle algo único y diferente al resto de medios.
La exclusividad es también un as que te puedes sacar para atraer a los medios.
Ten en cuenta que cuando envías una nota de prensa le estás diciendo al periodista que todos los medios tienen acceso a ese contenido y, por tanto, o es lo suficientemente interesante para publicarlo o muchos de ellos perderán automáticamente el interés.
Ofrecer una entrevista en exclusiva o un material gráfico únicamente a un medio puede resultar una buena jugada porque es una manera de asegurarse no sólo la aparición en un determinado medio, sino que también es muy probable que ocupe un espacio destacado.
Sin embargo, la etiqueta de exclusividad aunque puede ser un extra, no hace automáticamente que el periodista acepte el contenido para convertirlo en noticia, sino que lo sopesará junto con otros aspectos.
En definitiva, ponerte en la piel del periodista es lo que te permitirá saber qué contenido quiere el periodista qué le cuentes y cuál no.
¿Has puesto en funcionamiento alguna de estas técnicas para conocer qué es lo que el periodista necesita de ti? ¿Qué dudas te surgen para dar el paso y escribir tu nota de prensa?
